Нове дослідження Meta: Шахрайська реклама на платформах

У внутрішніх звітах компанії Meta зазначено, що приблизно 10% її доходів у 2024 році, що дорівнює приблизно $16 млрд, буде отримано завдяки розміщенню реклами шахрайських схем та заборонених товарів. Про це повідомило агентство Reuters.
Серед таких оголошень можна знайти рекламу фальшивих інвестиційних проектів, нелегальних онлайн-казино, а також продаж заборонених медичних товарів. Документи Meta, з якими ознайомилось Reuters, свідчать про спроби компанії оцінити масштаб шахрайської реклами на Facebook та Instagram.
Загальний обсяг продажів Meta у 2024 році перевищить $164,5 млрд. Компанія оголосила, що її прибуток у третьому кварталі зріс на 26% у порівнянні з минулим роком, досягнувши $51,24 млрд. Додатково, Meta підвищила нижній поріг прогнозованих витрат на $2 млрд з огляду на великі інвестиції в штучний інтелект.
Reuters також наводить дані з документа за грудень 2024 року, згідно з якими компанія отримає щорічно $7 млрд від так званих "високоризикових" шахрайських оголошень, що мають очевидно оманливий характер. За оцінками, щодня користувачі бачать близько 15 млрд таких реклам.
Хоча частина документів свідчить про намір Meta скоротити кількість шахрайських оголошень, інші вказують на занепокоєння компанії щодо можливого впливу їхнього швидкого видалення на фінансові результати.
Представник Meta зазначив, що компанія "агресивно" бореться з шахрайською рекламою. За його словами, оцінка у 10% доходів була "приблизною та надмірно широкою", а подальший аналіз показав, що значна частина оголошень не порушувала правила. Він підкреслив, що витік документів відображає лише частину роботи компанії з оцінки проблеми, а не всі заходи, які вживаються для її вирішення.